술박스의 겉포장은 술의 판매에 매우 적극적인 가이드 역할을 하기 때문에 고객의 구매욕을 끌어당길 수 있다. 포도주 겉포장의 디자인은 특별한 중규중절이 없지만 술박스를 디자인할 때 전면적인 조화를 이루어 소비자가 비교적 광범위하게 술을 선택할 수 있도록 해야 한다.

시장에 있는 포도주의 종류가 매우 많고 포장 디자인에도 서로 다른 스타일이 존재한다. 예를 들어 유럽의 포도주 포장은 아메리카의 디자인 스타일과 큰 차이가 있다. 나무로 포장한 것도 있고 종이로 포장한 것도 있다. 그러나 어떤 재료를 사용하든 그 포도주 포장과 술 문화는 조화롭고 통일될 것이다.

예를 들어 영국 MATTER 시리즈 와인 포장 상자는 컨트리 스타일을 주제로 대량의 나무 재료를 사용하여 디자인되어 더욱 고급스러운 브랜드 특질을 가지고 있다.문화를 전승하는 술곽포장은 특종종이인쇄를 많이 채용하여 술문화에 새로운 기운과 활력을 발산할수 있다.